BMW 5-os serijos automobilio reklama skleidžia žinią, kad jums „kuro“, t.y. kavos prireiks greičiau nei kuro jūsų automobiliui. Šią idėją televizine reklama pavertė „Grey West“ agentūra. BMW paprastai reklamose akcentuoja vairavimo džiaugsmą, kurį Bavarijoje sukurti automobiliai dovanoja vairuotojui. Bet šį kartą akcentuojamas kitas aspektas – šiuo metu itin aktualus kuro suvartojimas. „Mes visi žinome, kad BMW yra didelį vairavimo malonumą teikiantys automobiliai. Bet vairuotojams reikia žinoti, kad šis malonumas įmanomas nesudeginant litrų benzino ar dyzelino“, – pasakoja BMW marketingo vadovas Danas Creedas. Marketingo vadovas taip pat primena, kad vairavimo malonumo žinutė yra skirta daugiau vyrams, o ši reklama nutaikyta ir į moteris.